“双线会展”模式将促进会展产学研的综合创新发展

齐鲁晚报7月15日讯 会展是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合。一届含金量高的展会，能够将国内乃至世界相关领域高端的产品、企业、人才、资讯集聚在一起。会展活动还可以融合城市旅游、科技文化、招商和城市宣传，打造跨界融合的新会展经济模式。上海作为中国三大会展城市之一，借世博会的东风会展经济发展迅速，也推动了会展教育的发展。然而，要保持会展业长期高速和稳定的发展态势,人才问题是最大的瓶颈因素。在会展专业的人才培养模式中存在课程设置、教学方法与会展行业急需的专业性操作人员的实际相脱离等问题。 如今全国设有会展专业的高校已有20余所，在相关专业开设会展方向的有30余所，二者合计已有约 60所高校踏入了会展学历教育的领地。大多于2004年及以后开始正式招生。因此对会展专业人才培养模式进行研究和讨论,具有重大的理论和实践意义。

　　掌上世博平台是官方授权打造的“双线世博会”项目。主要目标是打造“数字会展”创新模式和为会展行业企业升级创新提供专业互联网+服务。该平台心系中国会展行业的健康发展，在自身不断实践和发展过程中，总结出几点会展专业人才培养存在的问题以及解决思路。希望通过与会展产业和高校合作，借助“双线会展”模式，应用产学研一体化的教学模式，为会展行业的产学研和创新发展起到一定的推动作用。

　　会展业本科生起薪低，会展行业人才流失严重

　　在中国，会展业是一个新兴行业，大多数从业者都是半路出家，很少有正规科班出身的：做平面设计的可以做会展空间设计，做企业管理的可以从事展会管理等，这些从业人员虽然有一定的实践经验，但毕竟专业性和行业经验不足，对国际展会运作模式更是不够了解。现代会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业，对专业人才和复合型人才的需求特别大。如果一家展览公司中绝大多数管理人员专业知识不够，将会造成该展览公司资质水平差，展会水准低。但现实是很多本科生毕业后的起薪低，需要先从底层或项目工地开始学习，因此这会大大挫伤他们对会展的热情和意愿很多大学生刚开始拿着微薄的薪水基本熬不到工资涨起来就已经跳槽了。这无论对高校人才培养还是会展行业发展来说都是一种浪费。有很多从事过会展行业的本科生表示理想和现实差距较大，无论是学历多高能力多大，进去都是从底层做起。对于受过高等教育，自认为有能力、有理想、很擅长互联网应用的大学生来说只能被迫转行去别的行业。

　　因此会展行业本科生毕业后人才流失严重，严重影响了会展教育成果、招生和会展行业的人才储备以及未来发展。

　　会展市场规范程度很低，培训缺乏专业性

　　我国会展市场处于快速发展的时代，各种层次的会展活动都需要由合适的会展公司来组织。实际上我国会展市场需求量是从事招展、招商工作的业务骨干。然而，人们一提起会展人才，必定与高素质挂钩，策划要好，营销要精，英语要专业，设计要能胜任。对于学会展的毕业生来说最大的困扰就是书上的理论知识拿到工作上很难运用。 对于在国外学习会展学的人而言，回国的感觉更是有天壤之别，因为理念完全不一样。甚至有资深的会展业人说过可以把大学四年的知识，用一个月的时间学习完。而培训日趋商业化，短短几天的花费动辄成千上万，且市场细分不够，缺乏专业性。“专”能够使学生快速的成为业内的专业人员，“专”不意味着不全面，而是对专业学习内容分清主次，将主要精力集中在更核心、更实用的课程上，并在每学期的课程设置中进行递进式的强化，让其优势更加凸现出来。“全”是指课程设置既有理论指导，又有实践操作。“全”有利于培养学生统筹管理、储备、调动资源的能力。会展专业教育在分清“主、次”的同时，要落实好理论与实践“两条腿走路”的培养理念。

　　没有一个行业能培养出“全才”来，擅长“线下”或“线上”的必定是两个时代和两种人才!

　　“双线会展”—— 用年轻人喜欢的方式，培养互联网+会展复合型人才

　　掌上世博平台打造的“双线会展”平台，不仅为会展行业运用互联网思维开拓了新的发展模式，使得线下+线上会展融合呈现成为可能，首创了“数字化展会”创新应用，在互联网上再造了会展行业生态，还为我国会展行业人才培养起到了创新启发作用。

　　自从掌上世博拓展了在线展会(首期案例：线上米兰世博会)之后，很多行业专家、学者和企业意识到，在解决传统会展瓶颈、产业创新升级和顺应未来趋势等方面，在线展会无疑拥有可打破时间、距离、空间、最低成本和更广泛资源及群体方面等的巨大潜力和优势：

　　从精准定位客户群体方面来说，在线展会将以更多的角度覆盖和筛选客户，这些客户无疑可方便地对企业和产品做全方位的了解，更易吸引参展、精准参展和达成合作意向。

　　从市场调查角度来看，数字化的在线展会则拥有传统展会无法比拟的优势，广泛的覆盖，碎片化观展，随时随地，完全可以打破时间、距离和空间限制，提供更全面的数据报告和用户行为分析，比客户在展会现场肉眼所见、短暂交流更具可靠性和长久性。而在线展会的短板——产品体验方面，如今也在与传统展会的合作交融下逐步弱化，特别是VR技术和ZR技术的普及应用即将大大改善用户线上的产品体验。

　　在未来，线下展会未能形成的关注和交易，通过线上展会的二次展示后，也将强化意向、再次促成。双线展会将给予客户足够多的时间、机会和便利，并成为会展行业互动合作和新会展经济的新舞台。

　　掌上世博认为对于会展行业来说，高校、企业之间有非常大的误解：

　　企业方常常嫌弃学校培养出来的学生不接地气，不能招之即用，同时批评学生不能吃苦，不能加班。

　　高校方的问题在于，科研的成果对业界的实际帮助不大，就业导向缺乏对业界了解导致无法甄别优质劣质企业。且绝大多数教师没有从业经验，院校需要多向企业了解实际需求。高校会展行业在培养人才方面，应加入“互联网+”思维，培养企业所需的复合型人才。

　　如果说70后赶上了互联网爆发的第一个年代，80后则是伴随着中国互联网的成长而长大的，90后、00后从小编接触了解互联网并工作和生活在互联网的世界中。互联网在过去十年间创造了数不清的传奇人物与财富神话，而电子商务和4G网络的火爆，又使得越来越多拥有梦想和激情的年轻人投入到互联网行业中来。曾经在职场上最受争议的90后大学生，被抱怨好逸恶劳。如今，随着“互联网+”的推动，企业也开始欢迎和重视这些生长在互联网环境下的大学生。未来几年，会展企业也将会更加注重互联网的创新应用，在运营管理、网络推广、招商招展，展台设计方面，更加依赖拥有“互联网+”思维的，懂会展行业知识的综合性人才，特别是“双线会展”的发展将大大促进线下+线上业务和两代人之间的融合和优势互补!届时我国会展行业发展创新和人才流失问题将得以有效解决，岗位薪资也将不断刷新，不仅对高校培养会展人才提出了新的导向，也对整体会展行业的快速发展起到重要的作用。